抖音作為國內(nèi)短視頻的頭部企業(yè)，月活躍用戶超過8億，是企業(yè)做全網(wǎng)營銷布局的重要渠道之一；同時(shí)，抖音的搜索量也逐漸在遞增，2022年7月抖音日搜索量已經(jīng)超過4億；企業(yè)應(yīng)該如何借助抖音短視頻渠道獲取更多的客戶呢？了解抖音短視頻推廣有幾種競價(jià)方式是企業(yè)投放抖音競價(jià)廣告的前提，下面，一躺網(wǎng)絡(luò)抖音短視頻競價(jià)推廣代運(yùn)營公司為您分享。

1、抖音短視頻競價(jià)推廣的幾種方式

1）、DOU+推廣：主要為已經(jīng)上傳的單個(gè)視頻做推流，獲取更多的曝光量與點(diǎn)擊量；可以帶動(dòng)視頻所掛在商品的銷售量；

2）、搜索競價(jià)推廣：通過設(shè)定關(guān)鍵詞，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)，撰寫相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意、制作視頻、詳情頁和全屏Lottie動(dòng)畫等方式，當(dāng)用戶在抖音抖索我們所設(shè)置的關(guān)鍵詞時(shí)，在抖音搜索結(jié)果頁的第2~10位和用戶內(nèi)容混排展現(xiàn)出一條我們的競價(jià)廣告（一般第2位、第7位是競價(jià)廣告位）。

3）、信息流推廣：通過對(duì)目標(biāo)人群的興趣、年齡、地區(qū)等設(shè)置，廣告出現(xiàn)在抖音信息流內(nèi)容中，展現(xiàn)形式以視頻+詳情頁的形式為主；同時(shí)可以為直播間引流。

4）、開屏廣告：設(shè)置相對(duì)應(yīng)的人群，當(dāng)用戶抖音時(shí)，廣告在開屏位置全屏展示（不同的展現(xiàn)形式展示時(shí)間有差異）；主要展現(xiàn)形式有：圖片、動(dòng)畫、視頻、Topview、Toplive。

2、抖音短視頻競價(jià)推廣的計(jì)費(fèi)方式

1）、點(diǎn)擊（CPC）計(jì)費(fèi)：用戶看到廣告點(diǎn)擊之后才會(huì)扣費(fèi)，曝光不收費(fèi)，目前抖音給出的最低出價(jià)為0.2元；

2）、千次曝光（CMP）計(jì)費(fèi)：按照廣告1000次曝光收費(fèi)，目前最低的費(fèi)用在6元；

3）、包段（CPT）計(jì)費(fèi)：由廣告主選擇所需要的投放時(shí)間段，在選定的時(shí)間段內(nèi)，廣告一直展現(xiàn)，費(fèi)用需要評(píng)估。

3、抖音短視頻競價(jià)推廣方案

1）、推廣目標(biāo)：首先要判定我們的推廣目標(biāo)，明確考核情況包括但不限于：CPA、ROI、CPC、PV、UV等；

2）、推廣預(yù)算：明確賬戶搭建結(jié)構(gòu)，確定賬戶日預(yù)算、月預(yù)算，進(jìn)行推廣預(yù)算的調(diào)整或放量情況；

3）、確定推廣內(nèi)容：是推廣具體產(chǎn)品、服務(wù)、工程、招商加盟還是app下載、粉絲數(shù)量等；

4）、推廣支持：是否有網(wǎng)站、是否有營銷文案、是否有推廣素材、是否有接待客服等；

5）、目標(biāo)信息收集：包括目標(biāo)客戶年齡、喜好；目標(biāo)客戶的需求點(diǎn)與我們的核心競爭力是什么，同時(shí)對(duì)同行進(jìn)行深度調(diào)研與分析；

4、一躺網(wǎng)絡(luò)抖音短視頻競價(jià)推廣代運(yùn)營廣告組搭建邏輯

1）、產(chǎn)品分類：根據(jù)不同的產(chǎn)品類型進(jìn)行區(qū)分，例如：鋁合金壓縮空氣管道、不銹鋼壓縮空氣管道、管道配件；

2）、地域分類：根據(jù)不同推廣地區(qū)進(jìn)行區(qū)分，例如：上海、山東、江蘇、廣州；

3）、活動(dòng)分類：根據(jù)活動(dòng)賣點(diǎn)進(jìn)行區(qū)分，例如：家裝節(jié)、周年慶、雙十一；

4）、素材分類：根據(jù)不同的推廣素材進(jìn)行區(qū)別，例如：工地施工視頻、工廠生產(chǎn)視頻、豎版視頻、橫板視頻；

4、一躺網(wǎng)絡(luò)抖音短視頻競價(jià)推廣代運(yùn)營推廣計(jì)劃搭建邏輯

1）、資源位：根據(jù)不同的廣告展現(xiàn)app進(jìn)行區(qū)分，例如：今日頭條、西瓜視頻、抖音、抖音火山版、穿山甲；

2）、競價(jià)方式：根據(jù)不同的出價(jià)方式進(jìn)行區(qū)分，例如：OCPM、OCPC、CPA、CPC、CPM；

3）、定向：根據(jù)定向?qū)傩圆煌M(jìn)行區(qū)別，例如：性別、地域、dmp（人群包）、興趣平臺(tái)等

4）、素材：根據(jù)推廣素材不同進(jìn)行區(qū)分，例如：產(chǎn)品介紹類視頻、工地實(shí)拍類視頻、圖片類

5、一躺網(wǎng)絡(luò)抖音短視頻競價(jià)推廣代運(yùn)營創(chuàng)意搭建技巧

1）、標(biāo)題：手動(dòng)撰寫標(biāo)題，標(biāo)題文案提取，同行標(biāo)題提煉，插入動(dòng)態(tài)詞包，

2）、素材：制作豎版視頻，橫板視頻，大圖橫圖，組圖，小圖，大圖豎圖，使用素材庫，使用工具制作素材

3）、附加創(chuàng)意：表單收集，智能電話，智能咨詢，卡卷，廣告評(píng)論，設(shè)置按鈕文案

4）、其他組件：創(chuàng)意分類（系統(tǒng)預(yù)估CTR非常重要的指標(biāo)，需要根據(jù)行業(yè)進(jìn)行細(xì)致、準(zhǔn)確的選擇）；創(chuàng)意標(biāo)簽（最多20個(gè)，系統(tǒng)預(yù)估CTR非常重要的指標(biāo)，是決定廣告展示機(jī)會(huì)的重要因素，從廣告所針對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)屬性，進(jìn)行多維度全方面添加）；來源：主要以公司名稱、品牌為主；廣告頭像：logo為主；行動(dòng)號(hào)召：引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊附加創(chuàng)意的組件，類似于”查看詳情“和”立即下載“；素材轉(zhuǎn)換為視頻：例如圖片生成視頻；最優(yōu)創(chuàng)意衍生計(jì)劃：系統(tǒng)自動(dòng)推薦計(jì)劃，需要在系統(tǒng)通過學(xué)習(xí)期后；創(chuàng)意展現(xiàn)：動(dòng)態(tài)創(chuàng)意展現(xiàn)樣式，一般選擇優(yōu)選模式；

5、一躺網(wǎng)絡(luò)抖音短視頻競價(jià)推廣工具介紹

1）、橙子建站工具：H5頁面模板；搭建多個(gè)落地頁，程序會(huì)自動(dòng)選擇展示頁面；

2）、飛魚CRM線索管理工具：線索的管理，線索標(biāo)記可反饋至系統(tǒng)優(yōu)化投放模型；

3）、青鳥線索通線索管理工具：以營銷組件、營銷活動(dòng)、卡卷為主；

4）、巨量創(chuàng)意創(chuàng)意類工具：創(chuàng)意靈感、創(chuàng)作學(xué)院、創(chuàng)意工具箱；

5）、即合平臺(tái)視頻制作工具：通過發(fā)發(fā)布需求，有專業(yè)視頻制作人員接單；

6）、云圖dmp：人群包制作推送至競價(jià)后臺(tái)投放。

一躺網(wǎng)絡(luò)專注于全網(wǎng)營銷代運(yùn)營，提供抖音競價(jià)推廣代運(yùn)營、網(wǎng)站建設(shè)、關(guān)鍵詞優(yōu)化等服務(wù)，如果您不懂抖音競價(jià)代運(yùn)營，歡迎您聯(lián)系在線客服，獲取最新的代運(yùn)營服務(wù)報(bào)價(jià)。